民营书业品牌建设研究--以三家上市公司比较分析为例.pdfVIP

市场与营销

民营书业品牌建设研究

——以三家上市公司比较分析为例

◎杨扬

摘要：随着市场竞争的日趋白热化，大众出版业的竞争已从单一的图书产品的竞争升级到品牌竞争阶段。民营图

书公司凭借其灵活高效的运行机制和创新活力，在品牌建设方面展现出了卓越成效。对三家民营图书公司的代表读客文

化、果麦文化和新经典进行了分析，总结出三种不同的品牌建设模式，分别是基于“超级符号+情感链接”的读客模式、

基于“明星‘捆绑’+MCN”的果麦模式、基于“优质内容+长期主义”的新经典模式。在实践中，民营图书公司在

品牌建设过程中也面临着挑战与不足。结合三家民营图书公司在品牌建设过程中的成功经验，针对民营图书公司品牌建

设面临的共性挑战与不足，对民营图书公司品牌的建设进行了展望。

关键词：民营书业品牌建设读客模式果麦模式新经典模式

中图分类号：G231

改革开放以来，随着我国出版政策的持续放宽，民段。因此，民营图书公司若想在出版领域取得长远稳健的

营图书公司经历了蓬勃的发展与壮大。作为我国出版体制发展，积极打造富有