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微信公众号商业模式创新研究

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4研究创新与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、微信公众号商业模式理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1商业模式相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2微信公众号平台特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.4微信公众号商业模式分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

三、微信公众号商业模式创新现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1微信公众号商业模式创新表现形