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全国通用市场营销管理知识考试

考试时长：120分钟满分：100分

一、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.市场营销的核心概念是（）。

A.产品开发

B.顾客价值

C.成本控制

D.渠道管理

2.4P营销组合中，代表企业直接或间接销售产品给最终消费者的环节是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

3.在市场细分中，按照消费者的地理变量进行细分属于（）。

A.心理细分

B.行为细分

C.地理细分

D.人口细分

4.波特五力模型中，对行业竞争强度影响最大的是（）。

A.现有竞争者

B.潜在进入者

C.替代品威胁

D.供应商议价能力

5.下列哪种定价策略属于竞争导向定价？（）

A.成本加成定价

B.撇脂定价

C.竞争者定价

D.感知价值定价

6.在市场营销计划中，明确企业营销目标、策略和行动方案的是（）。

A.市场分析

B.营销策略

C.营销计划

D.营销控制

7.下列哪种促销方式属于公共关系活动