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中国品牌海外社交媒体账号（如TikTok）的本地化运营策略研究_2026年3月

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

随着全球化进程的深入与数字贸易的蓬勃发展，中国品牌出海已从单纯的产品输出转向品牌价值输出阶段。截至2026年，以TikTok为代表的短视频社交平台已成为全球用户获取信息与娱乐的核心渠道，也是中国品牌触达海外消费者的关键阵地。然而，在繁荣的表象之下，中国品牌海外社交媒体运营面临着严峻的“文化折扣”挑战。大量品牌账号虽然实现了物理层面的“出海”，但在心理层面仍未实现“入心”，内容输出往往停