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2025年中国文旅IP商业化行业服务特点、产业链结构及下游应用

分析

文旅IP，即为文化旅游融合知识产权，是指是指在文旅目的地诞生的具有高辨

识度和独特性的知识产权或创意成果。文旅IP商业化，则是指围绕已构建形成

的具有独特文化内涵、较高辨识度等特征的文旅IP，通过一系列的商业运作手

段和策略，将其蕴含的文化价值、品牌价值等转化为经济价值的过程。

疫情后，我国旅游业的迅速复苏以及国内外游客对文化深度体验的追求，一定

程度上推动了我国文旅IP的影响力，伴随着消费者对文创产品的兴趣和关注度

不断增加，直接促进了文旅IP商业化的发展。2024年，中国文旅IP商业化市

场规模约为4314亿元；在文旅IP商业化的过程中，低空文旅、冰雪经济等新

兴细分领域展现出了巨大的发展潜力。

本文节选自华经产业研究院发布的《2025年中国文旅IP商业化行业规模现状

及发展趋势，跨行业联动实现快速破圈，并形成产业协同效应「图」》，如需获

取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

产业链来看，上游为IP设计与孵化环节，涵盖文旅IP体系构建、确权与保护

等；中游则是IP运营与变现环节，涉及文旅IP的运营管理、商业化开发等；

下游为IP产品销售与渠道拓展环节，销售渠道主要包括文化文物机构的专卖

店、电商平台等。

博物馆、文化馆等文化文物机构作为文