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农产品品牌危机管理对策研究

目录

一、背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1农产品品牌的定义与战略意义剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2当前农产品市场环境与品牌建构范式探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3危机诱因识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4危机后果的广泛性与行业潜伏性风险评估．．．．．．．．．．．．．．．．．10

二、研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1国内外品牌危机理论发展简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2组织危机管理模型的应用与局限性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3国内农产品品牌危机案例分析与经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.4现有研究的不足与本研究的核心问题引出．．．．．．．．．．．．．．．．．19

三、核心问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.1危机类型界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2危机管