项目交接：广告技术术语与程序化交易广告概述.pptxVIP

?2020Oracle1

?2020Oracle2

?2020Oracle3

?2020Oracle4

5Copyright?2021Oracleand/oritsaffiliates.

名词解释1、DSP：全称“Demand-SidePlatform”，需求方平台，是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。

2、SSP：SSP是Sell-SidePlatform的缩写，即供应方平台。常见平台有百度SSP、360SSP

3、RTB：（全称：RealTimeBidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

4、DMP(Data-ManagementPlatform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

5、ADX（adexchange）：互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，AdExchange是实现精准营销的交易场所。?2020Oracle6

程序化交易广告

在竞价广告的场景下，没有了合约的约束，大量媒体、广