社交网络结构视角下社会化电商用户购买意愿的影响机制研究.docx

社交网络结构视角下社会化电商用户购买意愿的影响机制研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域发生了深刻变革，社会化电商应运而生并迅速崛起，成为电商行业的重要发展趋势。社会化电商是指将社交网络与电子商务相结合，利用用户之间的社交关系和互动，实现商品信息的传播、推荐与销售的新型电商模式。它打破了传统电商单纯以商品为中心的交易模式，更加注重用户之间的社交互动和人际关系网络，通过用户生成内容（UserGeneratedContent，UGC）、口碑传播、社交推荐等方式，为消费者提供了更加个性化、社交化的购物体验。

社交网络作为社会化电商的核心载体，构建了庞大而复