互联网传媒内容创作与传播手册.docx

互联网传媒内容创作与传播手册

第1章互联网传媒生态与战略定位

1.1全球与本土互联网传媒格局演变

全球层面，自2010年移动互联网爆发以来，全球传媒格局已从“终端驱动”彻底转向“内容+算法+生态”的深度融合模式。数据显示，截至2023年，全球在线视频用户规模突破40亿，其中85%的用户主要依赖流媒体平台获取信息，传统电视市场份额已降至15%以下。本土层面，以中国为代表的亚洲市场呈现出“平台垄断+分发为王”的特征。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，截至2023年底，我国互联网普及率已达73.9%，其中短视频平台（如抖音、快手）的用户