数字广告管理 课件全套.pptx

数字广告管理主讲老师：

第一章数字广告概述

课程导入本章给您带来很多重要的主题与概念，包括广告、数字广告、计算广告和程序化广告。数字互联网的发展极大变革了广告与数字市场的基础，本章将围绕数字广告的基础概念进行说明。帮助同学们认识数字广告是数字经济重要组成，论述数字广告在数字化转型中发挥巨大价值。

学习目标（1）知识目标：掌握广告、数字广告及其相关基础概念，数字广告不同于传统广告的原因；（2）能力目标：能够辨认数字广告与传统广告的区别与联系，分辨数字广告发展过程；（3）素质目标：认识到我国互联网经济发展同步于全球发展，数字广告与互联网经济紧密结合，发展了程序化广告技术和计算广告，互联网通讯传