农村电子商务导论 课件 -第六章 农产品品牌建设.pptx

国家“211工程”重点建设大学国家“双一流”建设高校农村电子商务导论

第六章农产品品牌建设第一节农产品品牌概述（一）农产品品牌定义（二）农产品品牌内涵（三）农产品品牌意义第二节农产品品牌定位第三节农产品品牌设计第四节农产品品牌传播第五节农产品品牌文化与品牌资产

本章知识框架

“品牌”一词源自古挪威文Brandr，含有“燃”“烙”之意，最原始的功能在于“印记”和“识别”（一）农产品品牌定义农产品狭义定义——是农业生产经营者对自己提供的产品或服务创立的商业名称，通常由文字、图形、字母、数字、色彩等组成农产品广义定义——农产品品牌是消费者对农业生产