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新疆市场营销期中考试基础及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.企业奉行“消费者需要什么，我们就生产什么”的观念是（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.威胁水平高而机会水平低的业务是（）

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

4.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）

A.收集信息

B.引起需要

C.评价方案

D.决定购买

5.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

6.无差异性目标市场营销策略主要适用于（）

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

7.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

8.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

9.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.目标定价

D.加成定价

10.促销的实质是（