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互联网广告发布与监管手册

第一章广告发布全流程合规管理

1.1广告创意策划与内容合规审查

创意策划阶段需严格遵循《广告法》及行业规范，严禁使用绝对化用语（如“第一”、“最”）或虚假宣传（如“治愈”、“包治百病”），所有文案必须基于真实数据或可验证的调查结果，确保创意源头合法合规。审查团队需建立“三审三校”机制，其中初审由业务部门把关创意逻辑，复审由法务合规部审核法律风险，终审由外部专家或法律顾问进行深度合规性检测，确保内容无违禁词、无侵权风险。

在内容制作中，必须对涉及医疗、教育、金融等敏感领域的素材进行专项备案与标识，例如在医疗广告中必须显著标注“广告”字样及“医疗广告”特殊标