英国冰激凌营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、市场分析

1.1市场背景

随着全球气温的升高，冰激凌作为一种清凉解暑的甜品，市场需求逐年上升。英国作为全球甜品消费大国，冰激凌市场也呈现出旺盛的生命力。近年来，英国消费者对健康、天然、个性化的产品需求日益增长，为冰激凌市场提供了广阔的发展空间。

1.2市场现状

目前，英国冰激凌市场主要分为以下几类：

（1）传统冰激凌品牌：如BenJerrys、H?agen-Dazs等，拥有较高的品牌知名度和市场份额。

（2）本土冰激凌品牌：如FrostyJo、Mr.Whippy等，以本土特色和亲民价格受到消费者喜爱。

（3）健康冰激凌品牌：如DairyMilk、MooFree等，以满足消费者对健康、天然的需求。

1.3市场竞争

英国冰激凌市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新品、拓展渠道、提高品牌知名度。要想在市场中脱颖而出，需制定一套有针对性的营销方案。

二、目标市场与目标客户

2.1目标市场

（1）年轻消费群体：追求时尚、个性，对健康、天然的产品有较高需求。

（2）家庭消费群体：注重品质、健康，对冰激凌口感、品牌有较高要求。

（3）商务消费群体：注重品质、便捷，对冰激凌的包装、口感有较高要求。

2.2目标客户

（1）冰激凌爱好者：追求口感、品质，对品牌有较高忠诚度。

（2）家庭主妇：注重健康、品质，对冰激凌的营养成分有较高要求。

（3）上班族：追求便捷、品质，对冰