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“互联网+休闲农业”农产品营销

策略

随着生活水平的提高，人们对农产品的要求越来越多样化，

不仅要吃得好，还要吃得健康、吃得全，同时对农产品的产地要求

也越来越严苛，人们更希望购买到原产地的产品，以保证产品的口感

和品质。传统零售模式和电商零售模式在产品收购环节、产品交付环

节和产品流通环节均存在诸多缺陷，导致农产品质量无法保证、农产

品供求信息不平衡。因此，将互联网与休闲农业相结合的农产品“新

零售”模式应运而生，这种线上线下相结合的经营理念为我国农产品

营销模式的创新提供了新的思路和发展方向，同时也带来了挑战，如

何充分利用互联网流量，吸引大量客流，并实施精准营销，是目前农

产品营销需要研究并加以解决的重要课题之一。

1传统农产品经营模式存在的问题

传统的农产品经营模式包括传统线下零售模式和电商零售模

式，两者相互独立，没有产生优势互补，存在着很大缺陷。1.1管理

不规范，产品参差不齐。目前我国农产品生产仍是以散户种植为主，

并未实现大规模集约化生产，由于