分布式光伏并网背景下居民电力消费增值营销策略研究.pdfVIP

消费与市场

分布式光伏并网背景下居民电力消费

增值营销策略研究

熊玲

(国网湖北省电力有限公司武汉供电公司ꎬ湖北武汉４３００００)

摘要:在“双碳”目标的引领下ꎬ居民分布式光伏并网迅速普及ꎬ但存在居民电力消费增值需求未满

足、电力企业市场竞争力与品牌影响力不足的问题ꎮ本文从消费经济视角出发ꎬ结合生产、流通、消费环

节ꎬ运用４Ｐ理论、用户生命周期管理及品牌资产理论ꎬ构建“产品套餐化、价格动态化、渠道融合化、促销

＋

多样化”的增值营销体系ꎬ配套“绿色经济”双核心的品牌传播策略和技术、政策、服务、风险四维保障机

制ꎮ该机制精准契合居民经济收益、便捷使用、绿色价值等分层需求ꎬ将品牌差异化贯穿营销全过程ꎬ达

成电力资源合理配置、居民消费增值与品牌资产增长的三重共赢ꎬ为分布式光伏并网背景下电力消费增

值与品牌传播发展提供实践路径ꎮ

关键词:分布式光伏并