大学生奢侈品消费的象征意义与身份建构_2026年5月.docx

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大学生奢侈品消费的象征意义与身份建构_2026年5月

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

当前，随着社会经济的快速转型与互联网媒介的深度渗透，大学生群体逐渐成为消费市场中最具活力且备受关注的细分群体。在物品符号学的视域下，奢侈品已超越了其作为物质产品的实用属性，转而成为一种承载丰富社会意义与文化内涵的符号载体。然而，在现实消费场域中，大学生奢侈品消费呈现出明显的非理性特征，过度追求符号价值而忽视使用价值的现象屡见不鲜。

这一现象背后隐藏的痛点在于，大学生作为尚未完全经济独立的群体，其消费能力与消费欲望