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赣东学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告学的研究对象主要是（）。

A.市场营销策略B.消费者行为C.广告创意D.广告效果

2.广告的“说服性”主要体现在（）。

A.产品功能的展示B.消费者情感的激发C.价格优惠的强调D.购买渠道的介绍

3.广告创意的核心原则是（）。

A.独特性B.实用性C.经济性D.复杂性

4.广告媒介的选择主要依据（）。

A.媒介覆盖面B.媒介成本C.媒介受众D.以上都是

5.广告效果评估的主要指标包括（）。

A.观看率B.点击率C.转化率D.以上都是

6.广告法律法规的主要目的是（）。

A.保护消费者权益B.规范广告行为C.促进市场公平D.以上都是

7.广告策划的步骤不包括（）。

A.市场分析B.广告目标确定C.广告创意D.广告效果评估

8.广告文案的写作风格主要分为（）。

A.严肃型B.幽默型C.感情型D.以上都是

9.广告活动的核心环节是（）。

A.广告创意B.广告制作C.广告投放D.广告评估

10.广告与公共关系的区别在于（）。

A.目标不同B.手段不同C.受众不同D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3