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广告设计与创意手册（执行版）

第1章品牌视觉识别与基础规范

1.1品牌核心资产梳理

首先需确立品牌的T型”核心资产图谱，即通过深度调研将品牌拆解为“核心资产（CorporateAssets）”与“设计资产（DesignAssets）”两大板块，确保战略高度与设计落地不脱节；②采用SWOT分析法对核心资产进行量化评估，识别出品牌最核心的差异化要素（如：某品牌特有的蓝紫色调或独特的口号音），并将其作为后续所有视觉规范的锚点；建立品牌名册制度，将品牌名称、Slogan、Logo基础图形、辅助图形、主色调及辅助色进行标准化编码，确保内部各部门对外传达信息的一致性；④梳理品牌