元阳食品新品上市——市场研究报告.pptxVIP

HatangStrategicAdbertisingCo,.ltd;;;;;研究及走访城市：北京、太原、南京、宁波;;本次调研的主要目的;;;;;;——宏观层面

中国是目前世界上最大的汤消费市场，国人几乎每天都会喝汤（特别是中国南方）。不过，中国喝的汤大都是家庭自己制作的，市场上还没有罐装的汤产品实现规模销售（南京汤哺只是点状分布），有很多冲饮汤充斥着低端市场。

随着中国人生活水平的提高和生活节奏日益加快，越来越多的上班族没有时间来制作各种汤汁，因此罐装汤类食品会成为现代生活的一种消费趋势，在中国有着广阔的增长前景。

罐装汤类食品，受包装材质限制，不是所有的食品企业都能上马开工的，有很高的门槛！罐装汤市场竞争，是强者的游戏！;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;理财观：努力工作、注重生活质量，重视金钱对生活的作用。;;当罐装汤不仅仅是即食食品时：;约25——40岁，有相当的经济基础，文化程度不限，追求时尚，希望被社会认可（身份感），追求价值感。

我们针对此群体进行产品攻势，同时通过宣传，让大众认为罐装汤就是一种时尚，引起跟随、追崇、效仿，进而推动大批量购买力的实现。

;约30岁以上，不一定很有钱，对感情看的比较重，有社交和送礼意愿，认同产品的价值。

;消费群;目标消费群;对目标消费群研究的启示（1）;对目标消费群研究的