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产业经济

“双碳”目标下电力市场营销差异化竞争策略研究

徐长鑫

华电四川发电有限公司，四川成都

摘 要：在“碳达峰、碳中和”国家战略目标的深刻驱任与国内高质量发展内在需求作出的重大战略决

动下，电力行业作为能源转型的核心枢纽，其市场结构与竞策，其核心是推动经济社会发展全面绿色低碳转型，

争格局正经历前所未有的重塑。本文立足于“双碳”目标的构建以清洁低碳能源为主体的能源体系。这对电力

刚性约束与能源结构清洁化的长期导向，聚焦电力企业如何行业产生了颠覆性的重塑效应。政策法规方面，碳

实现营销策略的差异化突围。通过系统分析当前电力市场营排放总量和强度约束持续收紧，各类碳减排政策工

销面临的核心瓶颈，深入剖析客户需求分层的显著特征与市具如碳市场、绿证交易、可再生能源配额制加速完

场转型的结构性矛盾，研究提出以绿色能源产品创新、大数善并发挥核心调控作用。市场格局方面，集中式与

据精准营销、碳管理增值服务、互动渠道生态构