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‘乡村旅游’的‘民宿+体验’模式

一、引言：乡村旅游升级背景下的“民宿+体验”模式崛起

随着大众旅游时代的到来，乡村旅游逐渐成为国内旅游市场的重要组成部分，凭借贴近自然的环境、浓郁的乡土文化，吸引着越来越多城市游客逃离喧嚣、回归田园。据文化和旅游部统计数据显示，某年全国乡村旅游接待人次占国内旅游总接待人次的六成以上，乡村旅游已经成为推动旅游经济增长、助力乡村振兴的重要力量（文化和旅游部，某年）。然而，早期乡村旅游多以“农家乐”为主，民宿业态也大多停留在“住宿+餐饮”的单一模式，同质化竞争严重，难以满足游客日益增长的深度体验需求。在此背景下，“民宿+体验”模式应运而生，它以民宿为空间载体，将乡村的自然生态、民俗文化、农事生产等资源深度融入旅游体验环节，打破了传统民宿的功能局限，成为乡村旅游高质量发展的核心路径之一。

二、“民宿+体验”模式的内涵与核心特征

（一）模式内涵：从“住宿载体”到“体验核心”的转变

传统乡村民宿本质上是一种住宿补充业态，核心功能为提供住宿与基础餐饮服务，游客与乡村的联系仅停留在“住一晚、吃顿饭”的浅层次接触。而“民宿+体验”模式则实现了从“住宿载体”到“体验核心”的本质转变：它以民宿为中心，整合乡村各类资源，设计并提供一系列可参与、可感知、可互动的体验项目，让游客从乡村生活的“旁观者”变为“参与者”，沉浸式感受乡村的自然之美、文化之韵与生活之趣。旅游学者张凌云