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房地产营销策略与案例分析

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

二、房地产营销理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1营销核心概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.2营销环境动态分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

三、房地产营销策略体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1市场细分与目标定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2定价策略创新设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3渠道策略拓展延伸．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.4推广策略整合传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.4.1广告