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[精品]广告策划复习提纲.pdf

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    名词解释：

    广告：广告是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。广告

    战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全血规划和决策，它通过市场调査、产品分析和消费者

    分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。

    广告策划：对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、

    检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想

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