基于SIPS理论的国货品牌情绪传播研究——以抖音“国货联合商战”为例.docxVIP

基于SIPS理论的国货品牌情绪传播研究——以抖音“国货联合商战”为例

一、SIPS理论概述

SIPS理论是由心理学家JohnT.Cacioppo等人提出的，主要关注个体如何通过社会互动来获取信息、形成态度并最终采取行动。这一理论强调了社会影响过程中的五个关键要素：感知性、重要性、易感性、可接近性和社交性。这些要素共同作用于个体的情绪反应，从而影响其对特定事件或产品的态度和行为。

二、抖音“国货联合商战”背景介绍

近年来，随着短视频平台的兴起，抖音成为了国货品牌推广的重要阵地。抖音“国货联合商战”便是在这样的背景下应运而生的一种营销模式。通过邀请不同领域的网红、明星等KOL参与，抖音平台为国货品牌提供了一个展示自身魅力、提升品牌形象的平台。在这一过程中，抖音“国货联合商战”不仅促进了国货品牌的知名度提升，更通过情感共鸣的方式，激发了消费者对国货品牌的认同感和购买欲望。

三、基于SIPS理论的国货品牌情绪传播策略

1.感知性增强：通过精心设计的视觉呈现、故事叙述等方式，将国货品牌的历史底蕴、文化内涵以及产品特点生动地展现给观众，使其在接触之初就能产生强烈的感知印象。

2.重要性凸显：在抖音“国货联合商战”中，通过突出国货品牌的独特价值和优势，如环保理念、科技创新等，让观众认识到选择国货不仅是对传统文化的传承，更是对未来生活方式的投资。

3.易感性激发：利用情感化的内容创作，如