公共关系原理与实务（第三版）教学课件.pptx

《公共关系原理与实务》;第一章

公共关系概述;现代公共关系是社会交往、商品经济、民主政

治以及现代管理高度发展的产物。当今公共关系的

社会作用日益增强，越来越成为现代组织不可缺少

的经营管理功能和手段。;第一节公共关系产生的基础

现代公共关系是在19世纪末随着商品经济和民主政治的兴起以及大众传播技术的出现而逐步产生、发展起来的。;一、商品经济的“土壤”

分工协作的客观要求。

卖方市场向买方市场转化的必然结果。

竞争内容变化的必然趋势。

（硬性竞争—中性竞争—软性竞争）;2012年全球最具价值企业品牌排名;2012中国最有价值品牌排行榜;营销革命的必然产物