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传统品牌国际化过程中的文化适应机制研究

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（一）国际化的概念与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）传统品牌国际化研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（三）文化适应机制相关研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

三、传统品牌国际化中的文化差异分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（一）语言与符号系统的差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）价值观念与社会习俗的差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）消费行为与市场心理的差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．