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中国体育品牌产业竞争力比较研究

一、研究背景与意义

1.体育品牌产业概述

(1)体育品牌产业作为国民经济的重要组成部分，近年来在全球范围内呈现出快速发展的态势。据统计，全球体育用品市场规模已超过千亿美元，且每年以约5%的速度持续增长。中国作为全球最大的体育市场之一，体育品牌产业同样展现出强劲的发展势头。根据国家统计局数据显示，2019年中国体育产业总规模达到1.1万亿元，其中体育用品及相关产品制造和销售行业占比达到近50%。以安踏、李宁、361°等为代表的中国体育品牌，凭借其独特的市场定位和品牌策略，在全球市场中占据了一席之地。

(2)体育品牌产业涵盖了体