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广告行业创意部设计师平面设计手册

第1章

1.1品牌VI体系梳理与延展策略

设计师需启动“品牌基因提取”工作，从品牌战略文档中拆解核心资产，包括品牌故事、使命愿景及核心价值观，将其转化为视觉设计的底层逻辑，确保设计语言与品牌灵魂同频共振。接着，建立“多触点映射矩阵”，梳理品牌在所有场景下的视觉呈现路径，明确不同渠道（如官网、社交媒体、线下门店）的视觉重心差异，为后续延展提供数据支撑。

确定3+1延展层级结构，即基础图形、辅助图形、主色及辅助色，并依据品牌识别度设定严格的层级比例，避免视觉杂乱，确保从Logo到包装的视觉连贯性。制定“跨媒介适配指南”，针对平面、印刷及数字三