中外广告史论题库及答案.docVIP

中外广告史论题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.世界上最早的广告代理店是1841年在美国费城出现的（）

A.艾尔父子广告公司

B.奥美广告公司

C.李奥贝纳广告公司

D.智威汤逊广告公司

答案：A

解析：1841年，美国人沃尔尼·B·帕尔默在美国费城开办了世界上第一家广告代理店，1869年，艾尔父子广告公司在费城成立，它被认为是具有现代意义的广告代理公司的先驱。奥美、李奥贝纳、智威汤逊成立时间均晚于此。

2.我国现存最早的工商业印刷广告是（）

A.济南刘家针铺广告

B.万年牢广告

C.王麻子剪刀广告

D.张小泉剪刀广告

答案：A

解析：济南刘家针铺广告是我国现存最早的工商业印刷广告，它比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教书籍而印刷的广告还要早三四百年。

3.下列不属于古代广告形式的是（）

A.招牌广告

B.广播广告

C.幌子广告

D.口头广告

答案：B

解析：广播广告是随着广播这种电子媒介出现后才有的广告形式。招牌广告、幌子广告、口头广告在古代就已存在，招牌用于店铺标识，幌子直观展示经营内容，口头广告是最原始的传播方式。

4.被称为“广告教皇”的是（）

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.