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合肥科技职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集信息D.撰写报告

2.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.实地调研B.政府统计C.问卷调查D.专家访谈

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.便于实施B.分层抽样C.无系统性偏差D.代表性强

4.定性研究的主要目的是（）。

A.获取精确数据B.探索用户需求C.建立统计模型D.验证假设

5.在问卷调查中，开放式问题的优点是（）。

A.数据易于分析B.回复率高C.问卷简洁D.结果量化

6.市场细分的主要依据是（）。

A.产品价格B.消费者行为C.市场规模D.销售渠道

7.市场定位的核心是（）。

A.产品差异化B.成本控制C.渠道拓展D.广告宣传

8.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.专家意见法C.回归分析D.以上都是

9.市场调查报告中，数据可视化的重要作用是（）。

A.提高报告可读性B.增强说服力C.便于数据对比D.以上都是

10.市场调查的伦理要求包括（）。

A.保护隐私B.数据真实性C.透明度D.