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合肥科技职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调研目标C.实施调研D.撰写调研报告

2.在定性调研方法中，焦点小组访谈的主要目的是（）。

A.获取大量数据B.探索消费者深层需求C.进行统计分析D.验证假设

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.整群抽样C.每个样本被抽中的概率相等D.系统抽样

4.时间序列预测法的核心是（）。

A.回归分析B.趋势外推C.因果分析D.指数平滑

5.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

6.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.广告宣传D.渠道建设

7.A/B测试在市场调研中的作用是（）。

A.验证假设B.数据收集C.结果分析D.报告撰写

8.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A.评估备选方案B.产生购买动机C.搜集信息D.购买决策

9.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.描述性统计和推论性统计D.定性分析

10.在市场预测中，移动平均法的适用场景是（）。

A