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市场突围经典战役解析

市场突围，指的是企业在竞争激烈的市场环境中，通过一系列创新性或策略性的营销或产品举措，摆脱原有竞争格局，开辟新市场、获取新用户、建立新优势的过程。以下将解析几个具有代表性的市场突围经典战役，分析其策略、成效与启示。

一、苹果公司的Macintosh革命

背景：

在1980年代初期，个人电脑市场主要由IBM及其兼容机（PC）主导，操作系统以Dos为主，用户体验相对简单且缺乏趣味性。苹果公司彼时虽然拥有一批忠实用户，但市场份额有限，品牌形象与高端、昂贵联系在一起。

突围策略：

创新产品：推出全球首款搭载图形用户界面（GUI）和鼠标的的个人电脑Macintosh。操作直观，