数字浪潮下中国建设银行A分行移动支付营销策略的多维探究与创新实践.docx

数字浪潮下中国建设银行A分行移动支付营销策略的多维探究与创新实践

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，移动支付已成为当今社会支付领域的重要组成部分。据艾媒咨询数据显示，2024年中国消费者使用过的支付方式中，手机支付以73.20%的占比位列第一，这充分表明移动支付在我国已得到广泛普及，成为民众日常生活的重要支付方式。从市场规模来看，我国移动支付行业支付金额总体快速增长，2023年我国移动支付业务1851.47亿笔，金额555.33万亿元，同比分别增长16.81%和11.15%；2024年一季度我国移动支付业务443.32亿笔，金额152.0