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2026年(市场营销)市场调研阶段测试题及答案

1.单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填入括号内）

1.1在市场调研流程中，最先完成的步骤是（）

A.数据清洗??B.确定调研目标??C.选择抽样方法??D.撰写报告

答案：B

1.2下列哪一项最适合采用“投影技法”进行测量（）

A.品牌知名度??B.消费者购买频次??C.被访者对某类广告的潜在动机??D.价格敏感度

答案：C

1.3当总体方差未知且样本量n=15时，对总体均值进行区间估计应采用的分布为（）

A.正态分布??B.t分布??C.χ2分布??D.F分布

答案：B

1.4在问卷设计中，将“非常不满意、不满意、一般、满意、非常满意”量表归为（）

A.类别量表??B.顺序量表??C.等距量表??D.等比量表

答案：C

1.5利用“眼睛追踪仪”记录被试注视广告热区，该方法属于（）

A.观察法??B.实验法??C.深度访谈??D.德尔菲法

答案：A

1.6若信度系数α=0.92，则说明量表（）

A.内部一致性极高??B.存在系统误差??C.效度不足??D.需删减题项

答案：A

1.7在聚类分析中，若采用Ward法，其合并类的原则是（）

A.最小方差增量??B.最短距离??C.最大相似度??D.最大