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互联网行业市场部市场专员广告投放工作手册

第1章广告策略规划与目标设定

1.1市场宏观环境与竞品分析

首先需利用行业报告（如艾瑞咨询、易观分析）获取2024年互联网行业市场规模增速数据，结合CAGR（复合年均增长率）指标，判断当前广告市场是处于爆发期、成熟期还是衰退期，以此确立大环境下的战略基调。通过SWOT分析法对本公司进行内部优势与劣势评估，同时利用SEMrush等工具抓取竞品（如抖音、快手、腾讯广告）近6个月在同类目的关键词下Top10的排名、率（CTR）及平均转化率（CVR），识别其获客成本（CAC）与ROI的优劣势对比。

深入分析竞品在投