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2026年自考市场营销策划冲刺试卷（附答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.分析市场营销环境时，PEST分析主要关注的是（）。

A.竞争对手和供应商

B.宏观环境和间接影响者

C.顾客和渠道伙伴

D.企业内部资源和能力

3.市场细分的基础是（）。

A.产品生命周期

B.消费者需求的差异性

C.市场容量大小

D.企业营销资源

4.企业选择哪个细分市场作为目标市场，主要取决于（）。

A.市场的吸引力

B.企业的资源能力

C.市场细分的结果

D.以上都是

5.企业希望其产品在目标市场中占据独特的地位，这属于（）战略。

A.无差异

B.差异化

C.集中化

D.撇脂

6.“4Ps”营销组合中，不包含（）。

A.产品（Product）