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2025年《市场调研》期末复习试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研的核心目的是（）

A.提升企业品牌知名度

B.系统收集、分析与市场相关的信息以支持决策

C.降低产品生产成本

D.评估竞争对手的广告投放效果

答案：B

2.下列属于二手数据来源的是（）

A.企业自行开展的消费者问卷调查

B.国家统计局发布的年度经济数据

C.焦点小组访谈记录

D.销售人员的客户拜访日志

答案：B

3.在抽样调查中，若总体按某种特征分为若干层，从每层中独立抽取样本，这种方法属于（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：B

4.测量消费者对某品牌“非常满意”“满意”“一般”“不满意”“非常不满意”的量表类型是（）

A.定类量表

B.定序量表

C.定距量表

D.定比量表

答案：B

5.数据预处理中，对缺失值的处理方法不包括（）

A.删除含缺失值的记录

B.用变量均值替代缺失值

C.直接忽略缺失值进行分析

D.基于相关变量预测缺失值

答案：C

6.下列属于定性调研方法的是（）

A.电话调查

B.深度访谈

C.在线问卷

D.入户访问

答案：B

7.市场