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广告景别呈现方式对消费者购买意愿的影响研究.pdf

广告景别呈现方式对消费者购买意愿的影响研究.pdf

    Abstract

    摘要

    在数字经济时代，广告对消费者购买决策的影响力日益增强。企业为了吸引消费者

    注意力并提升市场竞争力，持续加大广告投入。然而，广告资源的有限性使得企业必须

    通过优化广告设计来最大化广告效果。以往的研究多聚焦于广告的色彩、形状、尺寸等

    视觉元素，而广告中的空间距离和景别呈现方式对消费者购买意愿的影响却较少被关

    注。广告景别呈现作为一种重要的空间视觉线索，在营销实践中被广泛应用，是广告创

    意设计中不可或缺的

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