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乡村振兴中“农旅融合”商业模式实践

一、引言

乡村振兴战略是我国乡村发展的核心指引，产业振兴则是乡村振兴的重中之重。农业与旅游业的融合发展（以下简称“农旅融合”）作为推动乡村产业融合的核心路径，通过将农业生产、生态资源、乡土文化与旅游体验有机整合，不仅能拓展农业增值空间，还能激活乡村发展活力，实现农民增收、产业升级与生态保护的多重目标（农业农村部农村经济研究中心，2019）。近年来，全国各地涌现出大量农旅融合实践案例，形成了多样化的商业模式，但同时也面临着同质化竞争、利益联结松散、人才短缺等现实困境。本文将从农旅融合商业模式的核心内涵入手，梳理当前实践中的主要模式类型，剖析存在的问题，并提出针对性优化路径，为乡村振兴背景下的农旅融合发展提供理论参考与实践借鉴。

二、农旅融合商业模式的核心内涵与价值逻辑

（一）农旅融合商业模式的核心内涵

农旅融合商业模式并非农业与旅游业的简单叠加，而是以乡村农业资源、生态资源与文化资源为核心基础，通过整合政府、企业、农民、游客等多元利益相关方，构建起“资源-产品-市场-盈利”的完整价值链条，最终实现产业价值增值与乡村可持续发展的运营体系（李军等，2020）。其核心要素包括四个方面：一是资源基础，即乡村独特的农业生产场景、自然生态景观与乡土文化遗产；二是产品体系，即围绕游客需求开发的体验式、参与式旅游产品，如采摘体验、民宿住宿、文创产品等；三是盈利机制