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广告学试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

单项选择题（每题2分，共20分）：

1.下列属于“品牌形象理论”提出者的是（）

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾·里斯

D.杰克·特劳特

2.“广告促进商品流通和经济发展”这一观点主要体现广告的（）功能

A.经济功能

B.社会功能

C.文化功能

D.心理功能

3.电商平台（如淘宝、京东）常用的“直通车”广告类型属于（）

A.搜索广告

B.信息流广告

C.展示广告

D.视频贴片广告

4.消费者从“注意”到“兴趣”再到“欲望”最后到“行动”的心理过程模型是（）

A.SWOT模型

B.AIDA模型

C.STP模型

D.4P模型

5.广告创意中“核心创意概念”的英文缩写是（）

A.USP

B.IMC

C.BigIdea

D.ROI

6.社交媒体平台（如微博、微信）的广告投放模式主要依赖（）

A.户外广告牌

B.电视广告

C.社交广告

D.广播广告

7.广告法规中要求广告内容必须真实、准确，不得欺骗和误导消费者，这体现了（）原则

A.合法性原则

B.真实性原则