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在职申硕同等学力工商管理(市场营销)模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共10分）

1.市场营销观念的核心是（）。

A.推销已产出的产品

B.生产适销对路的产品

C.满足消费者需求

D.通过促销实现利润

2.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）。

A.问题认知

B.信息搜索

C.方案评估

D.购买决策

3.市场细分的依据不包括（）。

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.企业规模变量

4.在产品生命周期中，成熟期的特点是（）。

A.销量低、成本高

B.销量快速增长、成本下降

C.销量稳定、竞争激烈

D.销量下滑、利润减少

5.品牌资产构成要素中，不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌价格

D.品牌联想

6.定价策略中，需求导向定价法包括（）。

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.价值定价

D.撇脂定价

7.影响消费者行为的“社会因素”包括（）。

A.文化

B.家庭

C.个人动机

D.参照群体

8.STP战略中的“S”