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2026年策划考证强化训练模考卷【夺分金卷】附答案详解

1.在策划前期市场调研中，通过直接与目标用户面对面交流获取信息的方法是（）

A.文献研究法

B.访谈法

C.二手数据法

D.观察法（非参与式）

【答案】：B

解析：本题考察市场调研的一手/二手方法区分。一手调研强调直接从目标群体获取原始信息，访谈法（如深度访谈、焦点小组）是典型的一手调研方式。A选项“文献研究法”和C选项“二手数据法”均属于二手调研（依赖现有资料）；D选项“非参与式观察法”虽为一手调研，但“面对面交流”更直接指向访谈行为。因此正确答案为B。

2.在策划项目预算控制中，以下哪项是核心原则？

A.严格禁止任何超预