实效导向下会展传播要素的深度解析——以上海世博会企业馆为样本.docxVIP

实效导向下会展传播要素的深度解析——以上海世博会企业馆为样本

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与数字化浪潮的双重推动下，会展产业作为现代服务业的关键构成部分，正经历着前所未有的蓬勃发展，已然成为各国经济增长的新引擎和信息传播的关键枢纽。2023年，全球范围内共成功举办约3万场专业贸易展览会，吸引了高达440万家参展商以及约2.8亿人次的参展观众。中国会展业更是成绩斐然，2022年，中国会展展馆室内净展览面积强势登顶全球第一，总量达1240万平方米，展馆数量同样位居全球首位，多达288座场馆。会展活动不仅为企业搭建了展示产品与技术、拓展市场版图、促进交流合作的广