表现体广告中的叙述体广告.docVIP

PAGE2/NUMPAGES2

表现体广告中的表达体广告

表达体广告是以表达为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式。表达，是文学的根本表现手法之一，是作者对作品中人物和事件作具体记述和介绍的一种手段。

如果说描写的主要功能在于刻画出动人的形象，那么表达的功能在于把作品中人物的经历与关系、事件的进展等加以说明。作为表达体广告，主要是用表达的方式交代商品生产过程、企业开展状况，前因后果，如实介绍。

它不重在描绘商品特征，而在于记述商品的特点。表达体广告主要有三种体式：他述式，自述式，第二人称式。

一、他述式广告往往以第三人称，客观地，不动声色地介绍商品，这是经常使用的表达体广告，如下例：在第六届香港国际食品展中，剑南春酒厂的剑南春系列酒以其独特风格，受到中外消费者赞扬，荣获本届国际金花奖。这届食品展是九月初在香港举行的，参加这次食品展的有阿根廷、加拿大、中国、法国、匈牙利、瑞士、美国、西德和香港等十一个国家和地区的40多个展团和展商，展出了世界各国最新颖的优质食品饮料，在“国际美酒长廊〞中，展出了世界佳酿。

享有“金花〞之誉的中国名酒剑南春，有着悠久的酒文化史，唐代“剑南之烧春〞为皇室专享的贡品，曾载入唐人李肇《国史补》。今日剑南春选用优制高粱，玉米、大米、大麦、糯米等五种粮食，采用老窖发酵，微机勾兑，合理储存，精工酿制而成，具有“芳香浓郁