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2026年自考专科市场营销策划真题试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.服务

2.在市场营销环境中，人口环境、经济环境、自然环境等属于（）。

A.微观环境

B.宏观环境

C.不可控环境

D.可控环境

3.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.实施调研

4.将整体市场划分为不同顾客群，并从中选择一个或多个目标顾客群作为服务对象的战略是（）。

A.市场集中化

B.选择专业化

C.产品专业化

D.市场专业化

5.企业根据目标顾客的需求和偏好，设计并传递独特的价值组合，从而在目标顾客心目中建立鲜明的形象的过程是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.品牌定位

6.产品整体概念中，顾客购买时所获得的全部有形和无形利益的集合是指（）。

A.核心产品