汉普长沙卷烟产品开发线总流程.pdfVIP

产品开发流程

品牌（产品）开发线总流程:

阐明:

I、概念的生成包括功能点和情感诉求两个方面，从组织、机制着手，建一套利于机念生成的运作体系;

2、概念评估包括市场评估、技术评估、财务评估和战略评估:

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二、流程各阶段工作

（-）概念生成阶段：

I、过程输入与输出

•新概念提议向々关表单：

•归U部门的有美意见反馈:

2、内容（形式）

•内容：包括功能点和情感诉求两个部分，详细有关键理念、目的消费群体、价格、吸位风格、包装特色等:

•形式填写统一的表格上报；（详细见附表）

3、概念生成的管理模式：

（I）组织：有专门的部门（品牌管理机构）和岗位负责概念的搜集、整趣、存档等工作