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2025年电商行业运营部策划师活动策划执行手册

第1章

1.1全球及国内电商市场规模与增长预测

全球层面，2025年全球电商市场规模预计突破25万亿美元大关，其中移动端电商占比将超过65%，显示出“无界零售”的成熟趋势。美国市场数据显示，亚马逊Q3财报显示其全球市场份额已回升至20.2%，且通过“Prime会员”生态实现了高达12%的复购率增长。

欧洲市场作为电商成熟区，预计2025年将继续保持10%以上的年复合增长率，德国和法国因物流基础设施完善，其B2B电商占比将显著高于其他区域。亚太地区（含中国）是全球最大的电商增长引擎，2025年中国电商