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2008年联邦·高登家私公司营销计划：挑战与机遇下的战略布局

一、引言

1.1研究背景与目的

2008年，家具行业面临着复杂且严峻的市场环境。国内市场方面，物价通胀使得消费者购买力受到一定程度的抑制，金融市场的低迷也影响了消费者的消费信心，楼市的摇摆不定更是直接冲击了家具内销市场，据相关数据显示，2008年第一季度家具内销市场同期下滑50％左右。外销市场同样不容乐观，人民币升值使得出口产品价格优势减弱，原材料涨价、劳动成本增加进一步压缩了利润空间，再加上美国经济滑坡等因素，家具出口同比下滑60％以上。在这样的大环境下，家具行业的竞争愈发激烈，众多企业面临着巨大的生存与发展压力。

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