故宫雪糕营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

随着我国旅游业的蓬勃发展，故宫作为我国古代宫廷文化的代表，吸引了大量游客前来参观。近年来，故宫文创产品层出不穷，深受消费者喜爱。在此背景下，推出一款具有故宫特色的雪糕产品，不仅能够满足消费者对宫廷文化的兴趣，还能为故宫文创产业注入新的活力。

二、市场分析

1.目标市场：

-国内游客：对故宫文化有浓厚兴趣，愿意尝试新颖的文创产品。

-海外游客：对中国传统文化感兴趣，希望通过雪糕体验中国风情。

-年轻消费者：追求时尚、个性，喜欢尝试新鲜事物。

2.竞争分析：

-同类产品：市场上已有多种雪糕品牌，竞争激烈。

-故宫文创产品：故宫文创产品种类繁多，但雪糕产品尚属空白。

3.市场机会：

-故宫品牌效应：故宫品牌具有较高的知名度和美誉度，有助于提升产品销量。

-季节性需求：夏季是雪糕销售旺季，市场需求旺盛。

三、产品定位

产品名称：故宫雪糕

产品定位：结合故宫文化元素，打造具有独特韵味和文化内涵的雪糕产品。

四、产品特点

1.外观设计：

-采用故宫建筑、文物等元素进行设计，如故宫红墙、角楼、宝剑等。

-包装采用故宫传统纹样，如云纹、龙纹等。

2.口味创新：

-结合传统宫廷糕点口味，如豆沙、莲蓉、红豆沙等。

-开发具有现代感的口味，如抹茶、巧克力、草莓等。

3.制作工艺：